Almanaque IBOPE | Pesquisas de Mídia, Mercado e Opinião

Login

Senha

Esqueci minha senha
Cadastre-se

Busca:

| Busca Avançada

Voltar

Amostra - Amostra é uma parte da população que representa o universo a ser pesquisado.
Por exmplo, como perguntar diariamente a 150 milhões de brasileiros o que assistiram na TV no decorrer do dia seria inviável, os institutos de pesquisa, trabalham com amostras de pessoas. Selecionam, em cada região estudada, um grupo especialmente definido para representar toda a população.
A característica mais importante de uma amostra não é seu tamanho, e sim a sua representatividade com relação à população total.

Alcance TV - O alcance nas pesquisas e estudos de audiência representa a quantidade de indivíduos que estiveram expostos a um programa ou faixa horária por, pelo menos, um minuto durante o período pesquisado.
Dessa forma, representa quantas pessoas tiveram contato com determinado programa ou faixa horária.

GRP (Gross Rating Point) - Corresponde a somatória das audiencias, ou seja aos pontos de audiência acumulados dentro de um período determinado.
Sendo o resultado da multiplicação entre o Alcance (vide Alcance) e a Frequência Média (número médio de vezes que os telespectadores tiveram contato com um programa, faixa horária, comercial...), é um dos indicadores do esforço de uma campanha publicitária.

Índice de Audiência (%) - TV - O índice de audiência percentual representa a porcentagem do total de indivíduos ou de domicílios que assistiram a qualquer um canal de televisão em determinado período de tempo.
O índice de audiência pode ser expresso em:

Audiência domiciliar, que indica a porcentagem sobre o total de domicílios com aparelhos de TV que assistiram a televisão em determinado período de tempo
Audiência individual, que indica a porcentagem de indivíduos que assistiram a televisão em determinando período de tempo.

Índice de Audiência (000) - TV - Número absoluto de indivíduos ou domicílios (expressos em mil) que assistiram a um determinado canal de televisão, em um determinado momento.

Índice de Audiência (%) - Rádio - O índice de audiência percentual representa a porcentagem do total de indivíduos que ouviram a uma emissora de rádio em determinado intervalo de tempo.

Índice de Audiência (Absoluto) - Rádio - Representa a quantidade de pessoas em números absolutos que ouviram a uma emissora de rádio em determinado intervalo de tempo.

Investimento Publicitário - O investimento publicitário é o gasto realizado pelos anunciantes nos meios de comunicação para veiculação de mensagens publicitárias. Os dados reportados pelo Monitor Ibope referem-se aos meios monitorados, e são calculados de acordo com tabela de preços dos veículos, sem a projeção de descontos ou negociações.

Inserção - Espaço comercializado pelos meios de comunicação, para a veiculação de mensagens publicitárias. Cada inserção corresponde a um comercial em mídia eletrônica, anúncio em mídia impressa e cartaz em outdoor.

Participação do Segmento - A participação do segmento expressa a porcentagem de cada um dos targets (ver Targets) no perfil da audiência de determinado programa ou emissora.

Perfil da Audiência - O perfil da audiência indica a participação dos targets na audiência total de um evento, ou seja, serve para se analisar qual é o perfil demográfico da audiência de um determinado programa ou emissora.
É um índice horizontal, que mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe econômica, faixa etária.
Na soma da porcentagem de variáveis complementares, por exemplo homens e mulheres, o total será sempre 100%.

Penetração - Consumo - Mede a incidência de consumo de determinado produto, serviço ou mídia nos diferentes targets (ver Target), isto é, nos diferentes agrupamentos da sociedade.
Essa avaliação permite verificar em qual target o produto, serviço ou mídia em questão é mais consumido em relação à média geral da população e em relação a outros targets.

Penetração habitual – Jornal - Esse índice representa a quantidade de pessoas que lêem jornal habitualmente independentemente da freqüência.
A penetração habitual pode ser expressa em porcentagem sobre o total da população (Penetração Habitual %), ou em números absolutos, ou seja a quantidade real de pessoas que lêem jornal habitualmente.

Perfil Leitura Habitual (Jornal) - O perfil de leitura expressa a participação percentual de cada segmento de público no total de leitores habituais de jornal. Assim, por exemplo, podemos verificar qual a porcentagem de mulheres entre os leitores de determinado jornal.

Páginas - A página corresponde ao espaço ocupado pela veiculação de um anúncio em Mídia Impressa (Jornal e Revista).
O tamanho dos anúncios nos veículos impressos podem ser expressos em frações de página (meia página, por exemplo), página inteira ou mesmo múltiplos da páginas (página dupla, por exemplo)

Segundos - Corresponde ao tempo ocupado pela veículação de comerciais em Mídia Eletrônica (Televisão, e Rádio).

Target/Público Alvo - Toda comunicação deve ser direcionada para um público que deseja ou necessita de um produto ou serviço.
Esse público potencialmente consumidor é chamado público-alvo/Target, que normalmente correspondem a agrupamentos da população com características sócio-demográficas semelhantes, como por exemplo classe econômica, sexo e idade.
Definir qual é esse público para o qual a comunicação deve ser dirigida é fundamental. É a partir dessa definição que são feitas as escolhas dos meios e veículos de comunicação mais adequados para transmitir a mensagem.

Total ligados - Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistem a televisão num determinado momento, independente da emissora.

Tempo médio de permanência – Telespectadores minutos - É o tempo médio que cada telespectador investe assistindo a uma emissora, faixa horária ou programa.

Universo - O Universo é a população base de uma pesquisa, o conjunto de pessoas que deve ser representada nos resultados estatísticos da pesquisa realizada. São indivíduos nos quais se consideram uma ou mais características em comum e que são estudados estatisticamente.
Por exemplo, o Universo de uma pesquisa de audiência na Região Metropolitana de São Paulo é de 16.498.698 indivíduos e o Universo da Região Metropolitana do Rio de Janeiro é de 9.767.363 indivíduos.